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中国城市消费者九大人群解读:你是哪一类?

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发表于 2014-7-24 15:45:02 |显示全部楼层
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    一、“海绵”型
    人群简介:在信息爆炸的时代,他们像海绵一般吸收着不论哪一种媒介传出的海量信息。
    基本属性: 90后(1.5倍)、80后(1.5倍) 、一线城市(2.7倍)、二线城市(2倍)。
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    主要态度关键词为“做喜欢的事是成功”、“成人也能玩”、“不刻意追求健康”、“追求高品质”、“担心落后”、“收入看涨”……
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    二、“比特人”型
    人群简介:他们通过多渠道获取信息,特别是对互联网渠道偏爱有加。
    基本属性: 90后(1.5倍)、80后(1.5倍),主要分布在二线城市(1.5倍)。
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    主要态度关键词为“集体感强”、“担心落后”、“看好国家”、“男人要多金”、“存钱买安全感”。
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    三、“桥梁”型
    人群简介:他们均衡利用传统媒体和新媒体收取信息,是连通线上和线下的实践者。
    基本属性: 70后(1.2倍)、高收入(1.4倍),全职人员(1.2倍),一线城市(2.1倍)
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    主要态度关键词为“关注空气质量”、“不爱尝新”、“工作和事业是两回事”、“买房压力不大”、“家庭幸福即成功”。
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    四、“发条”型
    人群简介:对于他们来说,传统媒体带来的信息就像扭动发条的手,可以引发其主动上网搜索的行为。
    基本属性 : 60后(1.5倍)、50后(1.7倍),高中程度(1.1倍),低收入(1.4倍),退休/无业(1.7倍)。

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    主要态度关键词为“健康则快乐”、“压力影响健康”、“快乐促进健康”、“生活满意”、“集体感强”、“我不乱花钱”、“无事不借钱”……
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    五、“信徒”型人群。
    简介:跟随电视,相信电视广告。
    基本属性:女性(1.1倍),70后(1.1倍)、60后(1.4倍),家庭主妇/家庭主夫(1.4倍)、退休/无业(1.4倍)
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    主要态度关键词为“买房负担大”、“国货控”、“家庭幸福即成功”、“爱有机,爱绿色”、“没房也能结婚”、“收入会提高”、“能借钱就借”。
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    六、“沙发土豆”
    人群简介: Couch potato,电视节目的疯狂粉丝。
    基本属性:女(1.1倍),50后(2.7倍)、初中及以下(1.4倍)、高中(1.1倍),低收入(1.6倍),退休/无业(2.8倍)、家庭主妇/家庭主夫(1.8倍)。
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    主要态度关键词为“健康则快乐”、“快乐促进健康”、“不结婚是耍流氓”、“压力影响健康”、“追求健康生活”、“预防胜于治疗”……
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    七、“化石”
    人群简介:很少受到媒体信息的触及,像化石一样不为广告所动摇。
    基本属性:四线城市(1.2倍),个体户/自由职业者(1.2倍)。
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    主要态度关键词为“顾家需要身体好”、“追求健康生活”、“花钱要通过脑子”、“不结婚是耍流氓”、“不赶时髦”、“担心患癌”……
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    八、“喇叭”型
    人群简介:有限的媒体接触,无限的口碑传播。
    基本属性:初中及以下学历(1.6倍),中收入(1.1倍),个体户/自由职业者(1.3倍),三四线城市(1.3倍)。
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    主要态度关键词为“看了广告也不搜索”、“上网获取信息”、“工作即事业”、“不爱有机/绿色食品”、“没广告也能买”、“比较未必有成功感”……
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    九、“宣传车”型
    人群简介:喜爱推荐所知品牌、网播娱乐节目爱好者
    基本属性:男(1.2倍)、90后(1.4倍)、学生(1.7倍)、三四线城市(1.2倍)。
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    主要态度关键词为“我的地盘我做主”、“关注空气质量”、“要为今后打算”、“追求高品质”、“玩时间不少”、“男人要多金”……
    你是属于哪一类的呢?

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发表于 2014-7-24 16:21:04 |显示全部楼层
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