在去年9月接受《天下网商》采访时,创始人李宁承认安踏在很多领域的确非常优秀,但他说安踏不是李宁公司的目标。“李宁卖的都是李宁的产品,安踏卖的还有其他品牌,安踏自己品牌的销售应该跟我们相差不大。规模营收是一方面,我还追求品牌竞争力。”
在李宁看来,“公司的存在价值应该是去开拓创造,发现商业空间,之后用你的价值去创造商业利润,而不是说简单的跟随。”
哪怕是在最困苦的那几年,李宁公司仍然保证强大的设计研发团队。一位行业观察家认为,在设计能力上,李宁和阿迪耐克属于第一阵营,在国产品牌里仍然有不可撼动的优势。
一份来自国外的调查或许能够说明,李宁单品牌在国内运动市场的地位。英国《金融时报》旗下高端研究服务机构FT Confidential Research在2016年第四季度做过一份调查,在对2000名城市消费者进行品牌调查后发现,仅在运动服领域,除了Nike和adidas占据前两位外,李宁紧随其后,是男性最爱品牌的第三名,女性则将李宁排在NB之后。值得注意的是,李宁仍然排在国产品牌的首位。
李宁终于救了李宁!电商增长90%,还下注女性运动休闲风
FT Confidential Research相关调查结果
2016年,李宁以跑步、篮球及运动休闲等主要品类为出发点,在产品和零售终端持续深化产品体验、运动体验及购买体验。产品仍是公司核心发展重点。而在智能产品方面,李宁还将智能元素融入固有科技平台。
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