装备在线-装备,特种装备,社区,论坛

 找回密码
 立即注册
查看: 38006|回复: 9

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

[复制链接]

75

主题

1

听众

1241

积分

金牌会员

Rank: 4

个人主页
威望
0
金钱
13
贡献
0
积分
1241
帖子
255
主题
75
发表于 2017-6-6 09:48:48 |显示全部楼层
    地铁是啥?在普通上班族眼中地铁就是一代步工具,可是在某些企业眼中地铁是一绝佳的媒介!是一个拥有百万粉丝的微博大V!所以,各大企业纷纷施展才华,在地铁广告上创意百出。

    网易云音乐
    3月,网易云音乐把5000条走心乐评搬上地铁,打造“乐评专列”,引发了一场 “看见音乐的力量” 红色营销事件。
u=1373073671,3078187140&fm=11&gp=0.jpg

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

    强大的乐评UGC 在封闭的地铁车厢中引发用户强烈的共鸣感 ,加之后续媒介轮番报道,事件影响力持续发酵蔓延。

75

主题

1

听众

1241

积分

金牌会员

Rank: 4

个人主页
威望
0
金钱
13
贡献
0
积分
1241
帖子
255
主题
75
发表于 2017-6-6 09:51:41 |显示全部楼层
    知乎
    同样在3月,不同于乐评的走心风格,知乎在16个一线城市,营销围绕 “知乎,每天知道多一点” 的主题,制造了一场带有强烈的生活气息和段子手气息的地铁营销。

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

    海报由 “一句接地气的主文案+一个知乎问题” 的对话形式组成,有趣还原出普通人的某个生活场景 ,突出知乎特性的同时,顺势引出知乎的电子书、知乎LIVE等功能。

回复

使用道具 举报

75

主题

1

听众

1241

积分

金牌会员

Rank: 4

个人主页
威望
0
金钱
13
贡献
0
积分
1241
帖子
255
主题
75
发表于 2017-6-6 09:53:21 |显示全部楼层
    陌陌
    4月,陌陌也紧跟时代潮流推出一大波的短文案广告。

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

    通过直白中二的海报文案,陌陌希望以此触发想象力丰富的年轻用户脑补文案画面,联想相应的生活片段,在用户心中建立陌陌APP的使用场景和印象 。


回复

使用道具 举报

75

主题

1

听众

1241

积分

金牌会员

Rank: 4

个人主页
威望
0
金钱
13
贡献
0
积分
1241
帖子
255
主题
75
发表于 2017-6-6 09:55:22 |显示全部楼层
    京东
    近日,京东也加入了地铁广告大军,将京东超市商品搬进地铁。百事、卫龙、老干妈都来了,每个产品配上俏皮文案后,机灵感十足。

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

    文案机智又有趣,很对90后口味,一下就增强了品牌好感。


回复

使用道具 举报

75

主题

1

听众

1241

积分

金牌会员

Rank: 4

个人主页
威望
0
金钱
13
贡献
0
积分
1241
帖子
255
主题
75
发表于 2017-6-6 09:58:54 |显示全部楼层
发现没有,地铁的广告文案都6得飞起,再分享一波

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了

地铁的营销广告做得这么有趣 还能不能让人安心玩手机了



回复

使用道具 举报

75

主题

1

听众

1241

积分

金牌会员

Rank: 4

个人主页
威望
0
金钱
13
贡献
0
积分
1241
帖子
255
主题
75
发表于 2017-6-6 10:01:50 |显示全部楼层
    那么问题来了,在线下广告投放预算日益衰减的现在,为什么地铁广告能够逆袭?


   
    地铁广告的优势

    庞大而稳定的人流量
    地铁广告如此受欢迎,与其庞大稳定的人流量是分不开的,而且地铁网络通常能够覆盖整个市区,北京地铁在工作日全天的客运量能达到千万人次!


    广告成本低
    相较于电视、楼宇、广播等媒介投放所需的费用来说,地铁广告的成本相对较低。大部分互联网公司传递的内容相对简洁集中,地铁广告则正好符合它们的需求。


    广告阅读率高
    地铁人群的流动使得广告内容会不断影响受众,提高接触频率。同时地铁乘客搭乘的时间较长,因此地铁广告暴露时间,而乘客也有空余时间,这让地铁广告的阅读率相对较高。


    地铁独特的传播环境
    地铁一般是上下班的必由之路,封闭的车厢给大家情感发酵的空间,而这时候品牌如果针对用户心理进行细腻的情感营销,很容易就一击即中。比如网易云音乐的乐评在地铁封闭的环境里就很容易产生共鸣感。


    同时,地铁本身的文化给受众带来了新的视觉体验,在地铁文化的影响下,受众更容易对新潮的时尚或互联网品牌有亲切感,更容易理解广告,与品牌进行有效沟通,能够达到潜移默化的传播和品牌植入。





    地铁+互联网传播的威力


    地铁传播和互联网传播形成了线上线下互补与联动。
    一方面是传播面的互补。地铁对于线下受众影响深刻,但囿于线下展示的物理限制,影响面还是很有局限。


    你可以看到这些地铁营销活动多半只是在某座城市的一个或几个站点、线路中开展,但是借助于社交网络,就能够发酵成了具有一定影响力的营销事件。


    一方面是内容的联动。线下的内容是设计好的,但线上传播通常会在线下原有基础上进行再创作,根据线下受众反馈而有更多的发挥空间,进而产生大量UGC内容。

回复

使用道具 举报

1

主题

1

听众

65

积分

新手上路

Rank: 1

个人主页
威望
0
金钱
0
贡献
0
积分
65
帖子
18
主题
1
发表于 2017-6-6 13:58:45 |显示全部楼层
这个好      
回复

使用道具 举报

0

主题

0

听众

94

积分

新手上路

Rank: 1

个人主页
威望
0
金钱
0
贡献
0
积分
94
帖子
34
主题
0
发表于 2017-6-6 13:59:56 |显示全部楼层
66666         
回复

使用道具 举报

9

主题

0

听众

352

积分

初级会员

Rank: 2

个人主页
威望
0
金钱
0
贡献
0
积分
352
帖子
103
主题
9
发表于 2017-6-6 18:36:42 |显示全部楼层
广告潜移默化啊
回复

使用道具 举报

10

主题

0

听众

314

积分

初级会员

Rank: 2

个人主页
威望
0
金钱
0
贡献
0
积分
314
帖子
96
主题
10
发表于 2017-6-6 18:37:30 |显示全部楼层
地铁广告贵吗?
回复

使用道具 举报

高级模式
B Color Image Link Quote Code Smilies |上传

回顶部